广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：爱乐剧管用一场“菜夹饼大赛”，把人们带进了剧院；Claude用真人演员拍摄短片，讽刺Open AI的缺点；抖音美妆与明星、头部达人联动，引领潮流美学......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
品牌：爱乐剧管
代理商：未知
爱乐剧管在西安音乐厅前厅举办了一场“菜夹饼大赛”，把进剧院这个高门槛动作，拆解成吃个饼的零门槛日常。用西安人最熟悉的食物，绕过了票价、礼仪、剧目选择等所有劝退因素，把人带进了剧院里。
“不限量加菜，谁重谁上墙”的规则虽然简单，却天然具备竞技性与幽默感，让网友自发玩出了“179度梗”、“饼王争霸”。其次，男中音唱歌剧、大提琴伴奏吃饼，这种反差本身就是传播爆点。
爱乐剧管的困境是所有专业艺术机构的共同困境：越专业，越容易在普通人面前筑起围墙。但菜夹饼大赛给出了启示，与其让普通人理解你的专业，不如你先去理解他们的日常。当一家剧院愿意用一张饼和人打招呼，人先站到了音乐厅里，好奇自会生长。
品牌：Claude
代理商：未知
给恋母情结的用户推荐幼狮与美洲狮约会网站、对戴项链的论文用户推送珠宝广告……Claude这支短片采用真人演员，展示了一连串AI贴心问答，最终如何滑向荒谬。
在视频里，AI始终保持微笑、点头、逻辑清晰地拆解问题，输出了一系列正确的废话，然后在用户放下警惕时插入荒诞广告，把抽象的风险变成了具体到令人不适的场景，精准戳中人们对被算法看透的隐秘恐惧。Claude选择在超级碗投放，四支连播形成刷屏，让观众在同一个广告时段里看完对手的缺点和自己的优点。这种不点名但人人都知道在说谁的体面阴阳，既避免了法律风险，又狠狠痛击了Open AI。
品牌：抖音美妆
代理商：比酷传播 / beeku communication
抖音美妆提炼粉彩美学内核，细分四大妆容赛道，联动明星与头部达人发起趋势演绎，同时打破奢品传统单向宣传套路，首次与国际奢牌开展限定主题活动，YSL「勿扰酒店」、Prada「春日集市」两场线下活动的火爆助力抖音美妆进一步夯实美学内容影响力，逐步从流量分发角色向潮流美学引领角色进阶，持续提升在美妆行业的趋势洞察与趋势发声能力；更沉淀出平台造风、大牌乘风的可复制营销范式，构建奢品全链路营销生态。
既放大了平台生态势能，又帮助奢品低成本触达年轻用户、塑造年轻化形象，为美妆奢品营销打造了可借鉴的经典案例。
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：未知
瑞幸生椰拿铁5周年请来陶喆当庆生官，把《天天》《蝴蝶》《找自己》《就是爱你》全部改成“生椰版”，让打工人在一周的高压循环里，被一杯椰香强行注入快乐。魔性广告片中，陶喆穿梭于周一到周五的崩溃现场：开会被怼、方案被改、地铁被挤……但每当生椰拿铁出现时，画风突变，经典旋律配上“oh～椰椰椰椰椰”的洗脑歌词，让人忍不住开怀大笑。
陶喆的R&B节奏天生带有轻松、丝滑、不经意的小快乐，与生椰拿铁一口回到海岛的产品气质高度同频。用他的国民金曲进行改编，旋律一响，DNA就动了，这种熟悉的陌生感比重新创造一首广告歌节省了认知成本，却收获了更强的传唱度。此外，场景设计精准踩中打工人情绪，每一个崩溃瞬间都是真实痛点，而生椰拿铁在其中扮演了一起疯的伙伴角色，用一杯饮料让打工人的心情短暂起飞。这种姿态贴合了年轻人的心理，让他们得到了片刻喘息。
品牌：McDonald’s 麦当劳
代理商：未知
人们总会下意识走最短路径，哪怕偏离设计好的步道。这一容易被忽视的细节被荷兰麦当劳加以运用，并筛选出那些真实通往门店的非规划路线。草地上被反复踩出的细线、公园里偏路的窄道，直接被拍摄成广告画面，留下无数次选择叠加后的真实痕迹。每一条不被规划的土路，都是消费者用脚投票的结果。这种反客为主的谦逊，反而让品牌自信显得格外扎实。
广告没有设计任何戏剧冲突，只是安静地展示那些被踩秃的草皮、歪歪扭扭的泥径，观众却能自行脑补出无数个赶着买麦旋风的急迫瞬间。这种留白的张力，让用户相信，选择麦当劳是一种无需说服的本能。
品牌：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
在愚人节，美团直接把当代人的口头禅麻烦死了拍成了现实，给“麻烦”办了一场轰轰烈烈的葬礼。
这支全程AI生成的黑色幽默短片《永别了麻烦》，开场就是年轻人日常吐槽，下一秒“麻烦”角色当场噶了，祷告词上反转揭晓：杀死麻烦的，正是美团。只要问小团，全家需求一键搞定，不用再反复纠结。
在愚人节这一天，用户对离谱内容的接纳阈值最高，讨厌正经推销。黑色幽默的自嘲姿态，让用户轻松就能接受。其次，全片没有罗列任何功能点，但每一个荒诞场景都精准对应真实痛点：点外卖犹豫、订酒店比价、全家出游众口难调，观众在葬礼上看到的，其实是自己每天在经历的小崩溃。另外，短片把口头禅变成了剧情主线，而且做得极其认真，有棺材、有葬礼、有法庭，荒诞到极致，让人在爆笑中完成了情感共鸣：原来那些点外卖、订酒店、做攻略的糟心时刻，不是我一个人有。
品牌：美团买药
代理商：比酷传播 / beeku communication
五一小长假，高铁是大多数人跨城出行的重要场景。不同于传统硬广，美团买药在节前把热门的“看图猜词”玩法搬上高铁小桌板，为线下广告位赋予互动属性。
这种方式精准捕捉了高铁车厢“长时间、低干扰、高注意力”的特征，将“无聊红利”转化为互动红利。在长达数小时的封闭车厢内，有趣的看图猜词互动自带游戏感和社交属性，能够有效消解乘客旅途枯燥，让人在猜题与解谜中自然接受品牌信息。
而且，每一道题的答案里都藏着一份与出行健康相关的祝福，猜不出时还能扫码进美团站内解锁答案，实现线下广告与线上站内的流量承接，品牌心智也在一次次的互动闭环中完成软着陆。
广告全程没有一句“快用我”，也没有提及任何病症，而是用另一种方式告诉大家尽管放开玩，健康的事有美团买药，助你玩得开心。
品牌：MUJI 無印良品
代理商：未知
MUJI 2026春夏汉麻系列以“自在透气”为主题，将天然汉麻的柔软与清爽融入衣物与家居场景。 通过“去追风、去品茶、去采摘、去散步”四个春日生活切片，让身体在自然中舒展，让汉麻成为连接人与季节的媒介。
广告短片把产品卖点藏进了生活场景，汉麻的核心功能是透气、吸湿、干爽，但广告里没有一句“排汗快”“不粘身”，而是让观众看到衣角被风掀起、人在茶园里慢行、水果篮旁垂落的麻质袖口，功能变成了可以看见的微风，而不是纸上的参数。这种“不言功能，只展状态”的手法，恰恰是MUJI品牌哲学的延续，好的设计不需要解释，被感受到的就是全部。
四个场景的选择也极具策略性，追风对应户外活动，品茶对应静态休憩，采摘对应田园体验，散步对应城市日常，几乎覆盖了春夏季节所有高频生活场景。不同的用户都能在其中找到自己的春天，从而将一件衣服扩展为一种生活方式的载体。更重要的是，这些场景没有过度美化，保留了真实的呼吸感：茶园的阳光、散步时的石板路、果篮里的水珠，都让人产生代入欲，而非遥不可及的审美距离。
品牌：舍得酒业
代理商：Tone·同玺
舍得酒把传统酒局的潜规则搬上审判台，请马东来当“拆台人”，告诉大家：喝得舒服，才叫到位。
短片从“自在”出发，吐槽传统酒局的“不自在”，把白酒被捆绑的压迫感摊开讲透。随后推出舍得自在酒，邀请马东作为承前启后的中间人，用一场实景对话，道出自在的真意。
传统白酒的困境在于年轻人不喝，是因为喝酒背后的服从性测试太累人。舍得没有回避这一点，反而用马东式的幽默把它拆解得明白，这种先替消费者把苦水倒完的坦诚，让品牌瞬间从既得利益者变成了自己人。短片也没有只停在吐槽，而是给出了新解法。“实战篇”里，马东亲自示范如何把酒局变成喝得舒服的场子，不劝酒、不较劲、不灌醉。这种去仪式化的饮酒场景，精准命中新一代消费者对平等、轻松社交的核心诉求。
品牌：vivo
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
vivo的这支广告，是一封写给旷野的情书。
当城市里的人们习惯按导航和网红打卡点行走，vivo X300 Ultra选择带他们去没有信号的地方，在稀薄的氧气、滚烫的沙砾和无人区的荒原里，找回那个走丢的自己。在短片里，影像创作者们用增距镜捕捉远方的纹理，定格转瞬即逝的感动，将每一次日出、每一场沙暴、每一道极光，从旅途记录变成电影创作。
这种反城市叙事精准切中了当代人的精神困境：我们活在高清地图和精准算法里，却失去了偶遇惊喜的能力。短片通过山川旷野，给了用户去远方捕捉不可控瞬间的勇气。此外，选角与场景也极具策略性，没有明星代言，而是真实的影像创作者，他们站在无人区的沙尘里、澳洲海岸的浪花前进行拍摄，这些场景天然具备电影感和稀缺性，普通用户可能一辈子不会去，但会被那种壮阔打动，从而产生“虽然我去不了，但我也想用这样的手机记录我的生活”的欲望迁移。
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