“欢迎大家进入何同学的天猫智能家”

请参观～

背景

对于装修的人来说，一年不仅有四季，还有家装旺季。

今年天猫家装希望在“认准天猫家电家装，智能焕新小事易装”主张下，延续“小事易装”的品牌心智，传递家装功能升级与一站式服务优势，并提升天猫智能家装认知度。

已出街海报等待和大家偶遇

洞察

搞家装的年轻人应该都经历过这些：为了搭配家居风格，小红书刷到眼花，为了挑智能家电，反复横跳对比到头大，为了顺利拆、送、装，绞尽脑汁把师傅们约到同一天。

“搞个家装，何至于此啊！”
这句话既是年轻人真实的家装痛点，也是本次的创意原点。

2026年了，家装不该还是这么麻烦费事，有了天猫智能家装，搭配可以更轻松、挑选可以更简单、安装可以更省心！

天猫AI放我家功能页面图

天猫送装一体服务页面图

同时也想找一位懂科技也懂年轻人的体验官，让天猫家装的智能感，可以既严谨又有趣，既硬核又亲切，
而不是拍得“很贵很冷”，满屏都是科技感、未来感，用户看完却觉得“与我无关”。

创意

何同学！ 

就是大家眼里的那位“天选体验官”，他爱研究、爱折腾、爱把简单问题玩出花，像极了每一个想把家装好、却又不知从何下手的年轻人。

来看他最爱的三个功能点：

AI智能焕新篇

智能家电篇

家装服务篇

而天猫智能家装，恰好反向破局，一个负责“把简单变复杂”（为了节目效果），一个负责“把复杂变简单”（为了用户生活），这俩放一起，创意天然就有了冲突和趣味。

结合何同学擅长的“科技感+手工感”混搭风，视频趣味演绎「何至于此」的折腾和天猫家装「智于此」的省心。

/风格不用瞎琢磨，告别脑补式搭配/
*还能一键在淘宝买到同款

/新款智能家电全都有，解放双手尽情躺平/

/拆送装一体服务，从买到装全程无忧/

明星理想家

上天猫，逛逛明星同款理想家！

天猫还联合各大品牌代言人，用智能家装打造风格各异的“星家”，邀请用户去不同明星家沉浸式Room Tour！

写在最后的话

从4月到6月，3支TVC陆续上线收官，项目过程中留下了许多值得回味的时刻。

谢谢每一位认真又可爱的人！

大家像真的一起搭建了一间智能生活实验室，让很多原本存在于想象里的家装体验，都在镜头里变成了真实日常。

最后诚邀大家打开淘宝试试「AI放我家」功能！
亲身体验好用又好玩的“猫森”，希望大家通过新体验，也能重新想象：未来的家，真的会越来越懂你的生活。

创作者名单

品牌方：天猫
创意代理商：KARMA

首席创意官：Kama
群客户总监：Jasmine
客户总监：Seal
资深客户经理：Yaya
客户经理：雪梨
副创意总监：Rui
创意组长：贝贝
资深美术指导：汤汤
友情支持：Jamin、Kevin、蔡威

制作公司：GMP共同制作
导演：CHEOK 李焯威
总制片：齐亮
视频制片：李春辉
制片协助：张余霖、王世豪
副导演：曹之翀
摄影指导：杨茗杰
摄影大助：周敏
摄影组：唐达奇、蔡佳芸、陈顺华、卞鹏宇、李子敬、王雄飞、向阳
移动组组长：张梦琦
移动组：姜鹏、何文、陈柳柳、张健
moco组：梁敏、叶永亮
灯光师：黄军
灯光助理：杨焕举、宋吉祥、何占林、景旭栋、陈雪松、赵琼、赵峰、朱玉忠、霍鹏、郭聚山、魏生华、郭毛宁、柴政、候洪双、王新治
灯光控台：刘响洪
收音：李超
美术：唐峥
执行美术：张飞、邹舒婷
道具：杨军伟、刘家飞、张长峰、杨诗庆、杨明会、杨结喜、王百茂、李冬冬
选角：大开演艺
造型：JOJOZalderone
造型助理：金俞岐、袁卫忠
妆发：苏籽浛、汤少凡
妆发助理：高真子
后期制片：龙龙、阿盈
正片剪辑：钟文杰
调色：维毅
Online：一支广告
Resize：Joann
混音：噜噜@Lumixx
DIT：葛柏力
场务：小马场务

平面摄影师：Never Zhang
平面制片：Panda
平面器材提供：山 STUDIO
场务：KK场务
平面后期：卡卡