小票只是购物凭据吗？
最近点外卖、收快递发现，小票已经成了品牌拼创意的新媒介。
有的品牌小票精致的可以拿来做手账；有的品牌在小票上写诗、写文，做连载；还有的玩起了填色、解密游戏……
当品牌开始把创意印在小票上，品牌的“创意边角料”有了新的生命力，买单也不再是消费的终点，更成了品牌与用户连接的新触点。
想象一下常见的小票长啥样？
黑底白字，罗列商品、价格、订单号等信息……
现在的小票可不长这样了——好看的小票，正在成为品牌审美的延伸。
比如霸王茶姬。
作为茶饮界的审美高手，霸王茶姬很多小票都是可以拿来做手账的程度。每次品牌新上新，霸王茶姬都会做一次系统的包装更新：杯套、杯贴、手提袋有，小票也不放过。
醒时春山的春意、夏梦玫珑的绿意，都会在小票上落。
实际上，这年头一张美丽的小票，已然成了茶饮圈的标配了。
茶百道的小票，透着茶的禅意；礼厚茶肆的红色小票，点缀闽南标志的狮子纹……
重视小票的审美，也是对小票媒介属性的再发觉。
作为媒介，小票的特性在于它轻量、日常，也是离用户（特别是已消费用户）最近的实体纸媒。
尤其在外卖、快递逐渐取代到店消费的今天，包装、小票也一部分代替门店服务，成为品牌与用户沟通的终点。品牌想在碎片化的环境里，尽可能多地与用户发生关联，小票的媒介属性就显现出来了。
以喜茶为例。看看这个“茶饮界的设计公司”，在小票上都写了啥：
品牌理念：“灵感之茶”
Logo释义
品牌故事：“新茶饮开创者”，“喜茶起源于一条名叫江边里的小巷……”
产品概念：原料自然，四真七零
这相当于用一张小票，做了一次全面的自我告解。如此，用户收到的不只是购物票据，也是一次了解品牌的契机。
当然，这种随单附上的品牌介绍，消费者未必会一一细看。
更多情况下，小票会以更轻量级的方式出现，在品牌节点沟通、IP联名等营销活动中，成为品牌内容的媒介延伸。
作为碎片化的情绪触点，小票也可以承载故事、观点，传递氛围与温度。
节日营销里，加入限定设计后，小票就成了节日仪式感里，不可或缺的氛围组。
比如今年春节期间，麦当劳推出了一系列限定小票设计。小票一面印上非遗鱼灯，装点喜庆氛围；另一面写上“祝你今年金拱门”。
小票还有4种设计，分别写着“金玉拱门”、“金石良缘”等不同设计，因为画风精美又贴合节日祈福的氛围，收到不少好评。
而从内容出发，打破黑白框架后，载入小票的一张插画、一点文字，都可以是品牌沟通中一处情绪连接的入口。
儿童节前后，全棉时代推出了“听听孩子的话”专题。小票上，成年人那些大大的问题，在小朋友的无厘头回复里，迎刃而解。
——每天忙得像陀螺一样停不下来怎么办？
——在忙的时候，奖励自己吃好吃的。
妇女节前后，沪上阿姨在小票上，附上了“属于我们的”书单。用简短的文字引用，鼓励大家透过文字，看见她们，也看见自己。
成为自己的山
再去找心里的海
在与“猫界女明星”方小小的联名中，茉莉奶白又在小票上连载“猫咪文学”，轻盈温暖的句子，也放大了联名的情绪价值。
冬天阳光软软的，总是卡在咪方方的小脸上,
咪再把阳光粘到人身上。
人，你闻到了吗？毛茸茸的阳光味。
当小票越做越精致，它也在用户那里，有了一定的收藏价值。
去年麦当劳粉丝大会期间，小票就成了登录麦麦岛的邀请函。麦当劳一口气推出多款定制彩色小票，覆盖麦当劳旗下IP形象的设计，也让它们成了麦门粉丝“集邮”的对象。
尤其在品牌联名中，周边的丰富性一贯是放大联名效应的策略之一。而对酷爱“集齐”的粉丝来说，贴上IP内容的小票，同样是件值得收藏的小物料。
比如喜茶与星星人的联名，除了小卡、立牌等周边，用户也在创意小票上解锁6款不一样的星星人形象。
前阵子，星巴克官宣品牌大使周杰伦不久，杰伦手握星巴克的复古插画，也出现在星巴克的小票上。
星巴克还在插画下，附上粉丝熟悉的歌词：“只有抬头向前，阳光才能照在脸上”；“在无数个选择中走向自己”……
三号椰与《恋与制作人》联名期间，小票还成了整个联名周期的线索。
从活动预热，到联名正式上线，品牌在小票上持续更新“探班日记”。融入游戏语境的小内容，让小票成了品牌与玩家情感互动的媒介。
回头来看，小票创意最开始引起讨论，还是喜茶、霸王茶姬的“小票美学”；蜜雪冰城、茉莉奶白的“小票文学”。
蜜雪冰城“小票文学”之 《雪王在古代卖咖啡》
之后，随着更多品牌加入探索，小票创意的形式也越玩越花。一方面，碎片化的情绪文案、图文结合的小漫画，因为适配用户碎片化观看的优势，成了小票创意的主要形式；另一方面，卷起来的市场部，还探索出了更多填色、做题、解密的交互形式。
当小票创意越玩越花，在一些品牌手中，小票还被打造成了一款持续连载的品牌出版物。
写小说、画漫画，小票开始了系列化更新。
茉莉奶白是其中的优秀选手。
最早，是去年七夕的《白月光》系列。茉莉奶白在小票上，连载了一出又土又甜的霸总追妻大戏。连载抛下的钩子，让不少网友加入追更队伍，一时掀起不少话题。
这次试水成功后，品牌脑洞愈加放飞。小票甚至逐渐在品牌营销中，扛起了创意的大梁。
比如茶饮圈一贯很卷的联名这块，茉莉奶白就借小票做出了特色。
茉莉奶白×pingu
去年万圣节与pingu的联动，茉莉奶白由pingu调皮捣蛋的性格汲取灵感，在小票上搞出来一堆乱码。差异化的玩法，吸引不少用户在线晒小票、求破译。
茉莉奶白×十个勤天
今年4月，茉莉奶白与十个勤天联动，推出首款咖啡系列。小票上同步更新《等豆子》系列插画，也埋进十个勤天的经典综艺梗，为新品做了一种别有稚趣的宣传。
如果你们决定好了
像种子一样发芽
就祝你们种自己
得自己，
制造跟世界的温差，
开不普通的花
这一年来，从每季的产品上新，到大大小小的节热点，茉莉奶白都有种要将小票打造为品牌标签的意思。
武林外传开播20周年掀起社交话题，茉莉奶白小票也跟上，祝郭芙蓉终获自由身，邀用户续写82回。
草莓季，《茉莉新闻》跟踪报道了暴打草莓的“恶劣事件”。
春日牛油果酸奶系列上新，小票上用户分享的情绪碎片，同样轻盈；
520，小票上的老派约会，随龙眼系列系列一起送上；
毕业季，又在小票上又写起了“回到那一天”的重生文学……
就这样，持续更新的小票创意，也逐渐成了茉莉奶白一个特殊的品牌标签，将茉莉奶白品牌的浪漫调性、玩趣形象，植入用户取单的消费轨迹里。
小红书上，不少用户为了茉莉奶白的小票，奶茶喝了一杯又一杯。
虽然不能断言，小票能带动多少销售增长，但可以肯定的是，当品牌开始更多地在小处用心，小票上细碎的趣味与温度，可以是品牌提高用户粘性的一种思路。
小票在品牌营销里的角色也因此放大，并被不少品牌固定为常规的品牌动作。
在一些品牌手中，小票成了品牌上新的内容化媒介。
比如三号椰。联名之外，品牌最新推出“100%香水椰系列”，也通过小票连载“椰子的成长日记”。一棵小椰子的生长，也让品牌的溯源故事，更鲜活了几分。
叮咚买菜小票的“生鲜文学”，胜在玩梗。榴莲、鸟贝加入热梗烹饪，活人感十足的玩梗文案，也成了顾客“扫描下放二维码”更有力的提醒。
“全体都有，全部暴露；金枕归你，四房保底”
“一天一天贴近你的胃”
而霸王茶姬不仅会产品上新时，围绕新品概念推出限定的插画设计，还在小票上玩起了填色游戏。当用户拿起画笔为小票添上颜色，小票成了自己的劳动成果，愿意主动分享的可能性也更多了。
当小票创意持续连载、收获好评，会发现，有的品牌已然通过小票种出了自己的内容IP。
比如麦当劳。除了特定的营销内容，品牌还会小票上连载“麦乐鸡侠”系列小漫画。
漫画的内容，一般是结合热点、热梗，分享那些发生在麦当劳的趣味小故事；有时，比如六一期间，还会加入一些趣味化连线、解谜的互动游戏，吸引用户转发分享求答案；这两天，麦乐鸡侠还成功预测了世界杯巴西和摩洛哥的平局。
在一张小票上，你都能传统纸媒“漫画小品”的阅读体验。而这，不仅为麦当劳带来一批“追更”用户，也让麦乐鸡侠这个原本绑定产品打造的IP形象，更具可塑性。
“真有人留意一张小票上写了啥/画了啥吗？”
说到小票创意，也会有这样的疑问。
诚然，消费者的注意力未必都会在小票上停留，尤其对利润空间被挤压的茶饮品牌，是否要为定制小票这笔多出来的物料买单，也是个有待商榷的问题。
但从品牌层面，小票创意的涌现，也说明今天的品牌越来越注重品牌表达的完整性、系统化，以及品牌传播的无微不至。
何况，作为消费凭据的小票，不光是能直达营销的“最后一公里”，它所触及的是那些真正消费过的用户。在媒介碎片化的环境里，借由小票递交到用户手上的品牌信息，真未必比那些广撒网的投流差到哪里去。
关键是，创意要出彩。
创意到位了，小票何尝不能成为一个有力的内容钩子，一个让品牌审美水平、情绪价值落地的媒介。
哪怕仅是让用户赞一声品牌：有心了。那也够了。
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。