兰芥·2026年05月18日 17:46
字节跳动为番茄IP定下了影响力目标。
作者｜兰杰
编辑｜乔芊
36氪独家获悉，据多位接近字节跳动人士消息，字节旗下的番茄小说正在推动AI动漫上院线。在这一过程中，会开放番茄小说平台头部IP的改编权限。
之于番茄小说，如何更好地挖掘平台上好IP的潜力和商业价值，是一个亟待解决的难题。
一方面，以文字形式为载体的IP内容，缺乏统一的视觉形象，使得平台上的IP难以有联名、衍生品等更丰富的变现形式。另一方面，AI漫剧这一新事物迅速发展壮大，其中不乏改编自番茄小说IP的粗制滥造之作。这些内容不但没能延长好IP的生命力，反而形成了一种消耗。此时，通过可登陆院线的影视内容来探索平台IP的更多可能性，不失为一种好的尝试。
另据上述知情人士表示，字节跳动内部为番茄IP定下了影响力的目标，“想让行业内外的人觉得番茄的出品是精品的、正向的。”这一需求落到具体的业务上，上院线会是个不错的答卷。
早在2023年年底，番茄小说就官宣成立了“番茄影视”和“番茄动漫”两大厂牌，推动平台IP的影视化。过去两年间，番茄影视先后与腾讯视频、爱奇艺和优酷等长视频平台合作，推动了《十日终焉》《我在精神病院学斩神》等平台头部IP的改编，但这些合作多停留在IP授权阶段。
虽然番茄系（字节旗下以番茄小说、红果短剧等为主的业务）并不愁关于钱的问题，但显然成本高、回报周期长的长视频生意，并不符合依赖大手笔投流、需要市场快速反馈的“字节逻辑”。直到AI的出现，大幅降低了成本、提高了效率。
36氪还从另一位知情人士处获悉，红果漫剧侧如今正在采购120分钟不分集的长内容，这也是当下各大视频平台争相竞逐的方向。
之所以上线AI动漫内容，而不是AI仿真人内容，或许与当前AI大模型的能力有关。行业头部的AIGC创作者向36氪表示，如今视频生成大模型的能力已经可以做到生产120分钟的长内容，但是在仿真人这一赛道上，人物、场景的一致性依旧是个难题，而动漫内容可以通过部分突出的人物形象设计——例如彩色的头发、雀斑等，一定程度上弥补一致性的不足。
回顾番茄系并不算漫长的发展历程，它可以说是字节跳动在文娱领域的一次突围。在番茄小说问世之前，字节始终未能建立起足够的内容能力和IP积累。而如今，从小说到短剧，再到漫剧，番茄系已具备了IP开发的全链条能力。
与此同时，番茄系显然不满足于仅仅停留在当下的免费市场，而是在探索更多元的商业模式，包括线上订阅和院线票房等更多商业可能性。
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