计算广告的核心问题(目标):
$$
max \sum^T_{i=1}(r_i-q_i)
$$
就是这个最优化问题。上面的i代表从第1次到第T次之间的广告展示，r代表收入，q代表成本，(r-q) 代表这次广告活动的利润，最终目标是广告活动的总利润最大化。

同时由上面的可以导出投入产出比公式:
$$
ROI=max({\sum_ir_i}/{\sum_iq_i})
$$
点击率：
$$
CTR=广告点击数/广告展现数
$$
到达率：
$$
到达率=落地页成功打开次数/点击次数
$$
转化率：
$$
CVR=转化次数/到达次数
$$
描述网站盈利能力的参数：
$$
eCPM=r(a,u,c)=\mu(a,u,c)*v(a,u,c)
$$
$\mu$表示点击率, $v$代表点击价值，前者是在媒体上发生的行为，后者是在广告主网站上发生的行为。

$eCPM$一般指的是估计的千次展示收益。

$CPM$结算：按照千次展示结算。— 大多数互联网品牌广告特别是视频广告使用

$CPC$结算：按点击结算。— 在效果类广告市场中广泛使用

$$CSP/CPA/ROI$$结算：按照销售订单数，转化行为数或者投入产出比结算 — 用的不太多

$$CPT$$结算：按时间段结算。 — 针对大品牌广告主的广告活动