传播学5w模型：
美国 哈罗德-拉斯维尔的5w模型：
Who 谁
Says What 说什么
In Which Channel 通过什么渠道
To Whom 对谁
With What Effect 产生什么效果
那么网络营销中，如何让广告更加做得精准：
定向技术： 浏览器定向，地域定向，频次控制，文本定向，人群定向
关键词匹配,行为特征，人群特征，心理特征等等
广告售卖模式：95-97年：CPM
97-2k年：CPC，搜索引擎广告模式建立
01-03年: CPA, 电子商务平台和BI技术出现
至今：各种广告售卖模式共存。
视频，SNS，社区化营销，口碑化营销
社会性行为匹配，多种网页匹配，用户之间交互性匹配
提高投资回报率：
不仅仅是品牌传播平台，而且是促进销售，用户忠诚度管理的平台
效果评估：
目前主要有 点击率（CTR）
精准化的前提是细分，包括对媒体的细分、对消费者的细分
效果化的前提是评估，要有一整套的数据收集和评估体系
精准化又是效果化的前提，效果化又会反过来影响精准化
要想做到精准化、效果化的对数字营销进行评估，以下四点是先决条件
• 数据收集流程和体系
• 评估指标的确定
• 消费者研究，媒介研究
• 互动平台体系
参考：
好耶杨炯伟——精准化技术对互动营销模式的影响
http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ3OTU4NDQ=.html
http://jpkc.gdou.com/Jyjs/Chapter/Study/500002.html?SessionID=10005
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