编者按：6月17日，经过8年的“抢先体验”，螺舟工作室的《太吾绘卷：天幕心帷》终于发布了1.0完全版。除了剧情和机制上的优化之外，这个版本也首次添加了英文本地化，使得更多关注这个游戏的欧美玩家得以顺利游玩。这也使得海外市场开始好奇这款游戏背后的理念与故事。
过去几年间，《原神》和《黑神话：悟空》在全球收获了空前成功。不过，早在这两款游戏问世前，螺舟工作室开发的《太吾绘卷》已经让许多从业者意识到，“中国制造”游戏拥有潜在用户规模庞大的市场。
作为一款沙盒角色扮演游戏，《太吾绘卷》融合了武侠和中国神话元素，于2018年9月20日在Steam开启抢先体验。当时，Steam的中国用户规模已经迅速增长至超过3000万。市场研究机构Niko Partners分析师丹尼尔·艾哈迈德（Daniel Ahmad）指出，虽然Steam最初是凭借《刀塔2》的火爆在中国站稳脚跟，但随着大量“中国制造”游戏和支持中文的游戏上架，加之Steam新规允许开发者采用分区域定价的策略，并添加了对本地化支付方式的支持，这个平台吸引了越来越多的中国玩家。
《太吾绘卷》在抢先体验（EA）版本发布后的短短2个月内就卖出超过200万份，并最终吸引了超过340万玩家。许多欧美玩家惊讶地发现，这款当时尚不支持英文的游戏迅速跻身Steam畅销榜第2名，新颖的题材和玩法都给人留下了深刻印象。当然，在随后的几年里，“中国制造”游戏进入Steam畅销榜前列逐渐成为常态，欧美玩家也早已习以为常。
2026年6月中旬，螺舟工作室推出游戏的1.0完全版《太吾绘卷：天幕心帷》，同时首次添加了对英文的全面支持。在与外媒的一次对话中，《太吾绘卷》开发团队聊了聊中国游戏市场近几年的发展变化、与玩家互动的重要性，以及他们对颇具争议的生成式AI技术的看法。
螺舟工作室创始人、《太吾绘卷》主创郑杰（昵称“茄子”）透露，他和同事曾经花了很多时间讨论这款游戏为何如此火爆。茄子认为，《太吾绘卷》之所以能够获得成功，很大程度上是因为题材和玩法都具有独创性。“在过去，中国的独立游戏曾经像一片蓝海，而我们希望打造一部极具原创性的作品。”按照他的说法，10年前，许多中国游戏深受日本RPG影响，但螺舟工作室决定另辟蹊径，开发一款以中国武侠为核心的原创游戏。“《太吾绘卷》与其他游戏完全不同，因为它采用了一套注重交互性的架构，玩家可以非常自由地探索各种不同机制。”
茄子指出，虽然免费游戏在中国市场占据着主导地位，但中国玩家对买断制PC游戏的兴趣正与日俱增。“仅在过去的1年里，《太吾绘卷》就吸引了数十万份新增愿望单，因为中国玩家一直在寻找优质游戏。”如果西方开发商希望将游戏产品带到中国市场，首先应当关注游戏的故事和文化内涵。“如果一款游戏拥有引人入胜的故事，玩家往往愿意投入更长时间游玩。”茄子说，“因此，游戏的故事和创意非常重要。”
值得注意的是，并非只有那些以中国文化为核心的游戏才能在中国市场立足。例如，以欧洲历史为背景的《天国：拯救2》就备受中国玩家欢迎。据市场研究机构Alinea Analytics估计，《天国：拯救2》总收入中的超过五分之一来自中国市场。“与玩法机制相比，中国玩家更热衷于了解不同文化，对各种文化都持开放态度。”
《太吾绘卷》主美“木桶”直言，当欧美厂商将自家游戏引入中国市场时，最常犯的错误往往与本地化相关，通常表现为翻译质量低劣。“此外，许多成功的欧美游戏喜欢添加中国元素，或者与中国文化相关的内容，但那些元素不够地道……中国玩家一眼就能看穿。”在木桶看来，欧美厂商应当注重与中国玩家的互动——即便一款游戏的本地化质量平平，只要开发团队能够积极与玩家交流，并愿意听取反馈，它仍有希望在中国获得成功。
如果欧美厂商有意在中国构建和运营玩家社区，那么他们得先需要了解中国玩家经常使用的一些平台。按照茄子的说法，《太吾绘卷》玩家社区的蓬勃发展离不开多个社交媒体平台，包括百度贴吧、B站，以及QQ和微信上的大量聊天群组。此外，《太吾绘卷》在热门游戏资讯和百科类手机应用小黑盒上也积累了极高的人气。“与欧美玩家不同，中国玩家不会集中在Discord之类的任何单一平台。”茄子说，“中国玩家倾向于使用自己熟悉的社交媒体平台，这正是市场上存在众多不同平台的原因。”
另一方面，当《太吾绘卷》团队与海外玩家交流时，也需要采用与在国内不同的方法。《太吾绘卷》发行顾问Yager透露，他花了很多时间研究欧美社区平台，发现这款游戏的大部分玩家都聚集在Discord，其中还包括一些用爱发电、自发将游戏内文字翻译成英文的玩家。
Yager还提到，虽然中国厂商可以考虑聘请海外员工与玩家互动，但这并非游戏在海外市场获得成功的必要条件。“我的看法是，只要开发者始终真诚、坦率地与玩家保持密切联系——哪怕借助AI翻译工具——那就够了。当开发者与玩家交流时，需要与玩家有同样的视角，做同样的事情，体验同样的游戏内容，遇到同样的问题和Bug……如果你真正理解玩家的想法，包括他们有哪些需求或顾虑，那么你就能给出恰当的反馈，并提供玩家所期待的内容。”
展望未来，茄子认为中国游戏市场不仅会继续快速发展，整体格局也将发生变化。“在中国，中小规模团队的崛起是个趋势。”茄子说，“过去螺舟是中国玩家听说过的极少数几家独立工作室质疑，如今情况则完全变了：许多中国工作室单靠一款出色的游戏就能生存。这一点在《黑神话：悟空》和近年来的其他热门中国独立游戏上体现得尤为明显。因此，中国的PC游戏市场无疑正处于高速增长期，未来规模将会持续扩大。”
与欧美市场的情况类似，独立游戏浪潮正在中国兴起。“技术不再是门槛。你甚至不一定非得懂编程，因为在游戏开发中，创造力和内容创作才是关键。”
茄子聊了聊生成式AI的话题。如今，这项技术已经被中国游戏厂商（尤其是手游厂商）广泛使用，在中国很可能比在欧美国家更加普及。茄子明确表示，螺舟工作室在《太吾绘卷》的开发中从未使用任何AI生成素材。“我个人认为，AI完全可以被用作一种工具，我也允许团队成员尝试使用它。”茄子说，“但我们不会把AI用来创作游戏内容，而是会更多地将它用于管理工作，或者利用它减轻沟通成本。游戏需要具备独创性，呈现出人们此前从未想过，甚至想象不到的内容……这些内容不可能由AI生成。”
Yager也有同感。这位发行顾问指出，游戏创作是表演与表达的结合，承载了开发者的梦想，生成式AI却只会复制其他人的作品。“我们怎么敢偷走其他人的梦想？我们必须发挥创造力，去做那些只有人类才能完成的事情。”
茄子补充，虽然中国玩家对AI充满好奇心，但如果开发者将AI生成内容加入游戏，却很可能导致玩家觉得游戏太廉价，进而对游戏和团队的口碑造成伤害。“如果开发者把AI生成的内容或游戏拿来卖钱，尤其是当使用AI的痕迹非常明显时，玩家就会认为开发者只想走捷径。”茄子说，“这与螺舟工作室的理念背道而驰。在过去7年多的时间里，我们始终认真倾听玩家意见，努力赢得玩家的信任，并根据玩家的反馈不断打磨游戏。我们绝不能使用AI，因为一旦我们与玩家之间的信任破裂，要想修复就太难了。”
本文编译自：GameIndustry.biz
原文标题：The devs of Chinese hit The Scroll of Taiwu on what Western devs get wrong in China - and why they rejected generative AI
原作者：Lewis Packwood
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